Næringsforeningen i Drammensregionen ønsket å modernisere sin visuelle profil for å skape et mer helhetlig, fleksibelt og moderne uttrykk på tvers av digitale og trykte flater. Målet var å videreutvikle den eksisterende identiteten uten å miste gjenkjennelsen som allerede var godt etablert blant medlemmer og samarbeidspartnere.
En profil inspirert av Drammen og regionens puls
Prosjektet omfattet videreutvikling av logo, fargepalett, typografi, designelementer og oppsett for alt fra nettsider og nyhetsbrev til presentasjoner, arrangementsmateriell og årsrapport. Resultatet ble en profil som føles både profesjonell, levende og mer tilpasset dagens digitale kommunikasjonsflater.
Den nye visuelle identiteten tar utgangspunkt i Drammensregionens natur, byliv og møteplasser. Fargepaletten er inspirert av elva, byens lys og solnedgangene over Drammen, med mørk blå som hovedfarge kombinert med blågrønne toner og varmere kontrastfarger.
Et sentralt element i profilen er prikkemønsteret som bygger videre på sirkelen fra logoen. Mønsteret visualiserer nettverk, bebyggelse og møteplasser i regionen, og fungerer som et gjennomgående grafisk element i materiell og kampanjer.
Det ble også utviklet et nytt designelement i form av en vertikal strek som brukes til å fremheve viktig informasjon og skape bedre leseflyt i alt fra presentasjoner til nettsider og rapporter.
Fleksibel logo for digitale flater
Som en del av moderniseringen ble det utviklet flere logovarianter tilpasset dagens behov for fleksibilitet i digitale kanaler. En forenklet versjon av logoen gjør det mulig å bruke identiteten på små flater som annonser, sosiale medier og nettsider uten å miste tydelighet eller gjenkjennelse.
Dette gjør profilen mer anvendelig på tvers av ulike formater, samtidig som den opprettholder et helhetlig uttrykk i all kommunikasjon.
En helhetlig profil på tvers av flater
For å sikre en tydelig og konsekvent identitet ble det utviklet forslag og maler for blant annet:
- Nettside og digitale flater
- Nyhetsbrev
- PowerPoint-presentasjoner
- Årsrapport og brosjyrer
- Roll-ups og arrangementsmateriell
- Annonser og kampanjemateriell
Målet var å skape en profil som fungerer like godt på en scene under store arrangementer som i et nyhetsbrev eller på LinkedIn. En profil som gjør det enklere å kommunisere tydelig, profesjonelt og gjenkjennelig i en hverdag hvor alle kjemper om oppmerksomheten. Litt som næringslivet selv egentlig. Bare med flere fonter og færre budsjettrunder.
